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谈国内门户网

时间:2012-10-31 14:48:52 作者:逸君 点击:8120 评论:0

    国内的互联网用户中,多少人有这样一个习惯,每天做的第一件事是打开新浪、网易、凤凰、搜狐或者腾讯这类综合性门户网站浏览新闻。对于人们尤其是老用户而言,他们已经习惯了打开网站迎接铺面而来的密密麻麻覆盖满整个页面的文字。门户网站的形象就该是这样,有着新闻、财经、娱乐、体育等等频道专题,再加上整版的文字标题,几幅配图,还有到处张贴的广告。门户网站俨然就像一份能够承载更多新闻,更多图文、视频信息的报纸。

    面对着整版密集的文字信息,实际上许多人都会觉得看着不舒服,有种杂乱的感觉,更有人说国内门户网站的信息构架、版面设计是一种病态的设计。然而国内几大门户网站至今却依然保持着这种风格屹立不倒,缘由门户网站发展至今已经培养成了人们的习惯。在门户网站的发展历程中,也是一个同行同质化竞争的过程,单页面提供大而全的信息成为了门户网站的统一标准,内容为王成了关键,信息量越大越全才是越好的。在当时,网页设计也并没有受到重视。这就造就了如今的门户网站与如今的用户:密集信息轰炸用户眼球,还有习惯了被轰炸的用户。

    谈到门户网站的页面设计,其实也是一直根据用户体验做出一步步的调整与改善发展到现在的,它也有考虑用户的感受,不过都是在细微之处动的工程。如版式、网站字体的颜色、字号大小、行间距等,标题长度的考虑;按照网络即时性的特性以时间排序,选择用户感觉比较亮又不伤眼睛的颜色,选择用户看起来比较有条理的间距,多少个字能最恰当地将一件事说清楚,以何种语法,以及出于用户鼠标放上去知道可以点的考虑,添加下划线等等。门户网站一直在改善用户体验,只不过没有动刀整体架构这样的大工程。

    之所以不去优化改变网站的整体构架,一个是已经培养成了用户的习惯,改动可能让他们不习惯反而抱怨出走。另一个是几大门户网站如今都是规模壮大的知名门户了,长久以来都保持如此,背着沉重的包袱少了敢拼的冲动,任谁都不敢轻易去做出改变。改版成功了是一回事,如果改版不成功则是连现在的饭碗都得砸了,把用户往对门手里送。改变成本过高,所以大家都保持原样就好了。

    对于国内的几大门户网站,在网易、新浪、腾讯、凤凰、新浪中,个人感觉搜狐是将密集这个特性发挥到了极致的,就好像不愿意为用户的眼球留任何一点空间,排版糟糕、行距小,看着非常不舒服。虽然同为信息密集排布的门户网站,但相比起来其它门户网站的整体排版就让人感觉整齐舒适,尤其是腾讯的我觉得做的最好,更简洁一点。

    就在最近,刚上任不久就接连动作的雅虎CEO梅耶尔宣布将对雅虎首页进行改版。有消息称,从今年11月初开始,雅虎将面向1%至2%的美国用户发布新版主页。随后,雅虎将进行至少4周的测试和分析。在12月之后,雅虎将在10天时间内向所有美国用户发布新版主页。根据泄露的产品发布计划,雅虎此次主页改版的目的是“创造易形成习惯的个性化体验,让我们的数亿用户每一天都处于控制者的地位”。简而言之,也就是雅虎将突出个性化方面的内容。

    其实就拿现在的雅虎中国门户网站来看,也是与国内门户网站架构不同的另一种风格。网站LOGO及搜索框、邮箱登陆放置在顶部显眼位置。右上角是一个可下拉的广告,做成了翻书页的样子,可关闭。导航栏目是区别于国内几个门户网站最大的地方,雅虎并不像其它门户网站般将导航栏目放置页面顶部,而是放到了左侧。并且,雅虎的导航栏目选择只保留重要的导航,将其它细分类放入了所属大类的拉出菜单中。相比于国内大门户网站将全部导航分类都陈列出的做法,导航分类在发展过程中的越来越多,也导致了导航栏目越来越庞大。无可否认直接陈列出所有导航分类会使得用户使用起来更加直观,直接一次点击即可进入自己想要的。但雅虎的左侧导航栏则使得页面更加简洁。

    虽然在页面设计上,雅虎更美观胜一筹。在美国雅虎是流量排名第三的网站,每天有1.7亿的独立访客会浏览雅虎网站,其中有大多数人会访问雅虎首页。然而国内的用户似乎并不买账。在国内的门户网站排名中,腾讯排第一,新浪第二,网易第三,搜狐第四,凤凰第五,而中国雅虎排到第19位了。

    看来真是国情不同,我想除去用户习惯了单页面大而全的版面,国内用户也会更偏向于使用国内本地的门户网站,感觉更亲近。而且门户网站在内容侧重点上也存在差异。在网上找了许多用户的看法,总结起来,有人喜欢网易的“无评论不新闻”,喜欢网易做新闻有态度;有人爱看新闻联播,喜欢像新浪这样的一个资讯服务平台;有人喜欢娱乐资讯,爱上搜狐找乐子;有人喜欢凤凰,爱看港澳地区不一样的解读视角。喜欢看腾讯的,我想都是因为登录QQ时的新闻弹窗。而雅虎,仿佛是一个局外人。

    如今雅虎宣布进行改版,与国内或许并没有多大影响。但是突出个性化的方向会不会是国内门户网站值得借鉴的地方呢?

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