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谷歌推出新的广告功能 减少意外点击移动广告

时间:2012-12-14 14:44:01 来源:TechCrunch 作者:Anthony Ha 点击:520 评论:0

谷歌推出新的广告功能 减少意外点击移动广告

       

谷歌公司今天宣布推出一项新的移动广告功能,该公司称,这个心的功能将减轻“胖手指”引发的误点广告问题,当用户误点了广告时,手机上还出现一个确认访问按键提示,这就减少了用户意外点击移动广告产生的费用,但同时这也在一定程度上减少了谷歌广告带来的收入。

Google移动广告产品总监Jonathan Alferness称,他们的这种做法可以有效的验证用户是否真的是想点击广告。这一方法在几年前就开始测试,从今年六月开始便陆续在AdWords里面使用,现在正是推广到Google的移动广告中来,为广告主和用户提供更好的服务。

现在谷歌还在其他的主要移动广告格式及应用内置广告提片中采取类似的“确认点击”方式爱减少用户误点广告带来的费用。由于手机屏幕太小,广告条经常会引起误操作,这不仅浪费了用户很多时间,同时对于广告商来说也是毫无意义的,反而为了这次点击多付了一些广告费。而Google的这次升级,在点击和跳转之间添加了一个蓝色按钮,为误操作用户来带了方便,同时也避免商家付出无谓的费用。

谷歌最近一直在测试这种新的格式,直到今天,Alferness 才表示该功能“全面推出”,换句话说,该功能将在所有智能手机应用中的横幅广告中适用。谷歌公司发布博客表示,该功能测试显示了“确认点击功能很大的改善了移动转换率”,但是同时也引起了“避免意外点击造成的广告点击率略微下降”。

对于以广告为生的Google来说,这种降低点击次数的方案显然会影响Google的广告收入。关于添加确认点击功能后的广告文本表现,Alferness 称暂时还不能提供细节信息,但Alferness称他们更希望获得的是长期有价值的广告客户,虽然误点击能够给他们带来一些收入,但长远来看并不好。而且Alferness还称,他们的广告客户的回应非常强烈,下一期广告收益会非常惊人。

在谷歌已经开发这么多新功能的过程中,Alferness表示公司没有现存的模式可供模仿,只能自己摸索,然而,不管其他公司是否会潮汐这种特定的模式,他都希望这次公司能够像谷歌一样真正致力于解决用户的问题。

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