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购便利,本地化的小淘宝平台

时间:2013-01-14 17:24:50 作者:旅色网 点击:778 评论:0

    淘宝在今天上线了自己的本地生活平台“购便利”, 以本地快消品(比如进口食品、酒水、生活用品)为主。目前只在北京、杭州两个城市提供服务,陆续会在以后开通到十几个城市。有一个有趣的地方,当你选择北京时,就会在城市左侧出现北京的标志景点故宫。选择杭州时,就会出现西湖断桥,把各地的名景与地方结合起来变化。

 

    购便利跟淘宝一样,依旧是只起着一个平台的作用。目前跟购便利合作的是世界第三的零售批发超市集团,可以看到在购便利上出售的商品都是由麦德龙提供的。在以后,购便利肯定也会对淘宝平台上的商家开放,经过一番挑选放行淘宝或天猫上的优质商家进入购便利平台。

    购便利旨在为本地消费者提供一个本地商品选购平台,以服务于人们的优质生活。其实购便利就像是一个小淘宝,更加贴切的说是一个小而优的本地生活淘宝,提供一个更加优质的本地生活服务平台。因为购便利是针对各个城市的本地生活平台,相比于大淘宝平台而言,具有更快更方便的优势,正如同其名一般,够便利。目前购便利的配送费用标准是80元包邮,如果中午11点前下单当日送达,11点后下单则次日送达。目前购便利还做不到夜间送货,但在以后购便利肯定是要实现这一方面的,购便利的域名就是24.taobao.com,也预示着其想要做的是像一个24小时营业的便利店一样。尤其在当下各大电商之间的物流配送竞争也十分激烈,甚至有 “一天三送”的,上午下单下午就送到,下午下单晚上就送到,晚上下单次日上午就送到。对于购便利这种本地化的生活平台,属同城配送,更应该做到“一天三送”这种配送效率。

    购便利上的品类以快消品为主,有零食、酒水、粮油副食、美容洗护、百货等。这些品类也要求更快的配送效率才能让用户满意,用户突然想吃零食或者发现没有了纸巾、洗发水等日用品时,肯定是希望下单后今天就能送达,如果要次日才能送达为什么不干脆到附近的超市买算了,相比于传统超市,购便利上商品的优势并不完全是在于价格上,而是配送服务,便利用户。

    购便利的负责人陶然表示,虽然生活商品具有利润低、配送贵的特点但用户黏性高。在购买环节上,生活商品本地购买度极高,关联购买较多,黏性高转化高。这个确实,而且80元包邮的目标对于关联购买也是一种刺激,对于用户而言反正日常必需品总是得用的,先买后买都一样。比如原本只是想买一罐73元的蓝罐曲奇,为了包邮干脆再买一袋19元的纸巾好了。进口零食搭配上日常必需品,每单80元很容易就达到。

    对于一些本地的线下供应商来说,他们商品的质量靠谱、价格合适。而且现在越来越多的厂商、品牌商希望进行直接销售、直接接触消费者,他们也希望触网做电商但是却苦于自己没能力做或者不想亲自做,购便利无疑为他们提供了一个合适的平台。

    在如今的一片电商红海中,阿里巴巴选择在淘宝外另起一个本地化炉灶,也正是看中了本地化的优势所在。在日用快消品的硬性需求下,品质保证及快速配送相比于其他大型电商更具竞争力。就像陶然说的,他相信两件事,第一,生活是趋势,基于本地的购物和生活是未来,区域用户的生活需求,与品牌商品大相径庭,并且用户渴望更多身边的服务。第二,社会中有很多有品质的商家,他们有本地好商品,也有团队能提供超出快递的服务,购便利正是希望为他们提供社会化的平台。

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