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视频网站该寻“变”

时间:2013-03-06 17:33:00 作者:逸君 点击:1793 评论:0

    对于现在的年轻人而言,电视已经完全脱离了家用电器必需品这个行列,只要有电脑+网络就足够了,看电视机、看电影、看视频都在网上就可以满足。相对应的,各大视频网站也都在纷纷砸钱买版权,希望能够用丰富的内容吸引来用户。

    视频网站提供的视频内容无非就两种,一种是影视剧,一种是用户UGC内容。影视剧属于版权的购买,用户UGC除去用户自身上传的视频以外,作为视频网站本身也有参与投入拍摄微电影的。在前两年里,微电影做的非常火,感觉满世界都是铺天盖地的微电影,微博里总是出现大号推荐的一个个微视频,当时最火的当之无愧是那部感动万千年轻人的《老男孩》。转眼到现在,微电影的风头又逐渐平淡了。各大视频网站主要还是将重点放在影视节目的版权购买上。

    回想之前,国内的视频网站基本没有版权意识。而如今,为了减少法律风险,优酷主动撤下了很多电影、动画作品,几乎同一时间,几大主流互联网视频提供商(例如优酷-土豆、爱奇艺、搜狐视频)也都开始推动正版高清战略,大规模资金购买正版影视作品,通过广告、收费观看等方式获取利润。在网上找到一份2012-13年的境内电视剧版权购买支出情况供参考。

    可以看到在版权购买上,乐视是最下血本的。在这些视频网站争抢版权购买的时候,也有一个视频网站——酷6一直在专注于走UGC之路。按照酷6的说法,自己当下有2.5亿注册用户,每天用户上传视频有10万到20万个,跟原创内容用户最高五五分成合作广告的分成。酷6对原创用户和内容有强烈的引导意识,按照娱乐、资讯、搞笑、科技、时尚等几十个不同的频道分类,它的编辑团队会去发掘作者,帮他们分析个性、强项,并按市场需求帮用户们策划选题。酷6努力的方向就像其CEO施瑜说的,“未来,酷6会像一个电视台”。

    如果酷6真的有如其所讲的对原创用户如此照顾的话,以其所描述的优质的服务相信能够吸引过来大批热衷于原创的视频制作者,独家生出大量优质视频内容。相比起其它重版权购买的网站而言,酷6做原创第一是成本相对较低,第二也能够形成自己的一批忠实用户。酷6打造一个原创内容为主的视频网站不失为一条差异化的好路子。然而坚持做原创的路看起来确实前景光明,但这条路也不是那么好走的。

    视频网站目前的盈利就是广告付费+会员付费。国内愿意为正版高清付费的用户还是非常少数的,国内用户已经习惯了免费的资源,要完全改变这一现象还有很长一段教育市场的路要走。百度影音、快播的存在绝对是视频网站的会员付费服务的巨大威胁,无论是国内还是国外的最新上映的影视剧,总是最早有高清资源出现放在网上,用户可以用百度影音或者快播直接边观看边下载。网上高清资源比视频网站出现的早,而且还是免费的,视频网站的会员付费服务实际上失去了它的竞争力。用户没有理由选择这项服务,难道仅仅为了身为会员可以享受到跳过视频广告的特权吗?

    观看视频前强制性的广告一直为用户所深恶痛绝,从15秒到30秒,再到1分钟的时长,简直是用户的噩梦。用户总是要忍不住骂一声流氓,虽然事实上大家都清楚,人家视频网站也需要一条盈利的活路,没有办法。当视频广告已经为用户无奈的习惯后,每当打开一个视频,在前置的广告时段,用户总会切至其他页面或者离开去端杯水什么的,做点其它事情(前阵子还出现了可以屏蔽过滤视频广告的浏览器插件,让网民欢欣鼓舞)。这也导致了广告商开始怀疑在视频网站花钱投放广告的效益,使得视频广告计费所使用的CPM(每千人曝光成本)模式受到了严重的质疑与拷问(当然如果广告本身具有观赏性能够吸引用户的话,那广告效果还说的过去)。

    这样说起来,视频网站的第一个盈利方式会员付费目前还难以被广大用户接受,第二个盈利方式广告付费的效益现在也受到了广告投放方的质疑。投放视频广告需要讲求精准性,看视频前要被迫看一段不感兴趣的广告,谁都会觉得不爽。

    最近看到一家国外创业公司关于视频广告有趣的思路,我想国内的视频网站可以参考一下。这家公司叫HitBliss,思路很简单,在下载HitBliss的赚钱客户端HitBliss Earn后,用户就可以通过观看广告以及与广告互动的主动行为来赚,这里的就可以帮助你在商店HitBliss Store 里购买那些你想看的视频内容。在这样的模式中,观看广告对于用户来说是有利可图的,并且可以只选择自己想看的频道(广告也有分类频道)以及喜欢的品牌。视频广告就转变成了对于用户来说是正向愿意接受的,对于广告投放商来说,他们投放的视频广告也收到了实在的效益。对用户是否真是在观看广告,HitBliss有其监测方式。在看广告的时候,它会弹出小窗询问用户是否在看,用户需要在短时间内响应它。如果用户调低音量、静音或者把窗口切换到另外的应用上,广告就会停止,并提示说:你只能真的在看才能赚到钱哦。如果你觉得这个广告或这个品牌不是你喜欢的,你可以将其扔进垃圾箱,你就不会再看到这个广告了。这里既是用户体验的一种提升,广告商也能通过此知道自己的这个广告是否做的成功。

    国内的视频网站在重金购买影视版权的时候,是不是也该摸索些新的东西寻变?

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