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新浪首页新版解析:还是为了变现

时间:2013-04-01 21:21:06 来源:DoNews 作者:搜狐IT 点击:6150 评论:0

文搜狐IT 何峰 余瀚洋

    在杜红执掌新浪门户三个多月后,新浪网首页今日上线新版,与新浪微博进行打通。但整体上,新浪首页还是传统门户首页的格局,配色改变,部分频道推荐位置也有一定调整,但编辑人工推荐新闻的模式没有改变,海量聚合资讯的模式依旧占主导。因而,在搜狐IT看来,新版首页根本算不上对传统门户的自我颠覆,从根上并未脱离门户,只是基于社交和商业二个层面,在改造传统门户与支撑新浪微博变现中找到一个平衡点。

    个性化是把双刃剑

    新版新浪网首页的一个显著特点是将非登录用户转换为登录用户。用户初次访问新浪首页时,在默认的新手引导里,第一步就是提醒“登录”和“进入微博”。

    二个细节值得一说,一是门户与微博并重。这是新浪首页释放的最明显的信号,不过此前已有不少讨论,就不再赘述;

    二是新浪门户试图将非登录用户转化为登录用户,从看不见到看得见。当然,新浪微博的用户系统是最大的依仗。为了实现这一步,新浪打出了二张牌:1、增加顶部固定通栏,引入我的菜单、手机新浪网、移动客户端、微博、博客、邮箱等产品的快捷访问入口;2、还是与微博打通。微博这一快捷入口会即时显示未读新消息,包括私信、评论和@我。但无论是通栏还是与微博打通,都算不上业内新的尝试。此外,顶部通栏仅限于新浪首页,子频道没有同步添加,是没必要还是执行力问题?

    传统门户更多的是看不见的用户,对于提升新闻评论品质,更重要在保证广告投放精准上,存在不足。转化为登录用户则试图解决这一难题。而将用户转化为登录用户后,新浪门户此次改版尝试的个性化推荐才能更好展开。“猜你喜欢”这一个性化推荐将基于用户在微博、门户的浏览等行为。

    “猜你喜欢”是新版新引入的栏目,其与用户在新浪微博上所关注的人群进行了整合,并借此推送来自新浪网各个频道的相关内容。例如,如果你关注了大量的科技界名人,那么,该栏目就会推送大量来自新浪科技的相关文章。

    其实“猜你喜欢”去年就已在新浪各个频道最终页进行低调测试。值得注意的是“猜你喜欢”在首页的权重,与视频综合、首页新闻等编辑推荐新闻,处于同一区域,但权重弱于后二者。这说明,在个性化尝试上,新浪已算大胆,但也在寻求与传统门户人工推荐新闻之间的平衡。因而,后续“猜你喜欢”权重的变化值得关注。

    在资讯阅读领域,个性化推荐一直是一个难题。目前,流行二个解决方案,一是订阅机制,由用户主动订阅,比如微博名人、RSS媒体源;二是基于用户的社交账号体系,分析用户的各种阅读行为。目前,无论是社交媒体,还是移动阅读媒体,其解决效果还处于初级阶段,往往推荐的内容,有一部分是用户需要的,却更多是用户不需要不关心的。如果不能持续优化,就有可能沦入鸡肋。因此,个性化推荐其实需要是用户数据的大量积累,以及算法的提升。这需要一个不短的过程。

    还是为了变现

    另一个比较大的特点,则是在商业层面:重新重视搜索,但核心是微博搜索;推行互动型广告。

    新版对新浪搜索产品也进行了调整,由不起眼的中部上调至顶部,并与新浪网Logo并列排放。值得注意的是,其默认搜索类型被设定为微博搜索,用户点击后可直接进入微博搜索界面。其他搜索分类包括新闻、图片、博客、视频、知识人等。

    很明显,新浪搜索的核心是新浪微博搜索,也是商业化的重点。将搜索框设置在首页,不仅是战略层面的考量,也意味着继续从门户导流,帮助支撑微博搜索的商业化。

    与之相比,其他子搜索,有充数嫌疑,除了只是满足新浪站内搜索需求,很难商业化外,搜索体验很差,结果匹配度差。以在新闻搜索中查询新浪首页改版为例,按默认的相关度排序,第一栏竟是去年的新浪体育首页改版这条新闻;按时间排序搜索结果更为不堪。

    在广告方面,新版增加了来自微博的互动型广告,即前者页面所展示的广告会同时显示该广告主的微博账号,并可进行关注操作。不过目前,其进行推广的基本上为新浪自家业务及公益项目,商业广告暂未引入这一机制。此外,相比于旧版首页,新浪在新版页面中还减少了页面上部的广告位。

    新版在社交化、个性化上的一些尝试值得肯定,但并未脱离门户,而且,此次改版更多出于商业化的考虑,因而对一些观望门户变革的媒体而言,此次改版的借鉴意义有限。

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