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BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌,全称是"A Bating Ape in Lukewarm Water",意思是“安逸生活的猿人”。在汉语地区称为“猿人头”,也称为安逸猿。名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》(Planet of The Apes)。

日本原宿的龙头品牌Bape由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立,“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。bapeBape安(逸猿)以T恤开始,由于设计独特并限量供应,慢慢在日本的潮人中有了名气。之后设计师Nigo开始慢慢地设计其他服装,发展至今,已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌,任何带有这只“安逸猿”图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。2001年开始出现的Bape(安逸猿)女装品牌BAPYBusyWorkingLady,面向年轻的OfficeLady群体,和当初的灵感来源已经没什么关系,其设计师是KIKO,服饰玩的都是可爱元素,比如冰激凌、豹纹等,除Bape外,多在女装和童装产品上出现的叫作BABYMILO的小猴子是Bape(安逸猿)的玩具系列的代表作。

A Bathing Ape 的 Logo有时会以其他名字出现,分别是"Bape", "A.S.N.K.A", "Ape General","Busy Work Shop", "FootSoldier" "Bapexclusive"。创始人长尾智明,1993年11月创立了"A Bating Ape in Lukewarm Water",和其他里原宿系设计师一样,他也毕业于东京文化服装学院,但BAPE的LOGO却不是出自他手,而是他的好友里原宿文化重要代表人物、著名插画师中村晋一郎花一周世界所设计。BAPE下面有很多子牌:BAPEST,Apee,Bapy和Baby Milo。在最初两年中,Bape只设计T恤,由于设计独特、保证质量,产品限量可以彰显穿着者个性,在日本潮人中有了点小名气。之后,BAPE开始涉足设计其他服饰。

营销策略:首先,它的产品线非常之多,形成了一个巨大的猿人帝国。在日本已有开设了25间分店,以前BAPE在香港设有专门店,后来被关掉,但又有消息传,最近将会有BAPE专门店在香港开设。BAPE卖鞋卖衣服卖童装卖家具卖手表卖饰品卖唱片,还开发廊,开咖啡馆,画廊,甚至涉足电视节目,甚至与其它品牌合作卖安全套,护肤品。坊间还传说Nigo 正在打造一家“猿”旅舍。

其次,自然是限量,这也是潮流品牌与时尚品牌之间的差别。你买上季的古琦、LV,走进今季的专卖店,便会觉得失礼。而潮流品牌却不一样,因为是限量,所以只能越来越升值。NIGO创办BAPE时,也像国内的衫旗帜等品牌一样,以生产T恤为开始,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上。

然后,作为潮流品牌,BAPE自然深谙跨界与CROSSOVER。它与百事可乐推出限量猿人迷彩限量可乐罐与抽奖赠品,更经常和诸多里原宿品牌玩转CROSSOVER,合作抢钱,2003年和阿迪达斯合出的第一代APE SUPER STAR更是风头一时无两,炒价更是扶摇直上。去年与HelloKitty合作生产T恤。最近,《金刚》电影大热,据传BAPE的创立源起便是旧版“金刚”,所以,BAPE正计划CROSSOVER新的“金刚”T恤。2011年2月1日,BAPE被I.T收购。

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