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爱马仕

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    法国时尚品牌爱马仕(Hermes)的官方网站。“爱马仕”为大中华区统一中文译名,它是法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅,饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。hermes也是古希腊人对水星的称呼。

    爱马仕(Hermes)始于1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。  爱马仕全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。
  让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。目前Hermes拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。
  关于爱马仕的英文Hermes的发音。Hermès是法语,很多爱马仕(Hermes)的粉丝却常常将其发音搞错,其正确发音为:Air-mez,第一个字母H是不发音的。

    爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

  拥有170多年历史的Hermes,世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事:以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。

  19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,Hermes便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。

  1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)将家族企业扩大,他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

  Hermes第三代继承人埃米尔·莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代,Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响,使Hermes的产品,保持着法国人的浪漫与艺术格调。

  1951年起,Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年,Hermes家族第五代的让-路易·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了Hermes新的素材和气息。

  20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。1956年,当时的摩纳哥王妃,好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉正身怀六甲,某次出席公共场合,面对热情媒体的镜头,她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面,并用做封面,一时之间,爱马仕凯莉皮包之名不胫而走,这个镜头也成为了历史性的画面,一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。

   此外,皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个爱马仕的“凯利包”,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责,此严谨的制作,正是它矜贵的原因。
  
       如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。

  历经了160多年的风雨沧桑,Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

  起初,Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店(从Hermes的Logo可以看出这段历史)。在1885年年举行的巴黎展览会上,Hermes获得了此类产品的一等奖。此后,Hermes之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。

  随着汽车等交通工具的出现和发展,Hermes开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。
 
     在Hermes的历史上,又一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。
 

  1970年,Hermes还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,Hermes品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。

    “这个世界里不存在固定的穿衣模式,只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师Veronique Nichanian如是说。

  爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士,他们要求严谨,坚持享受生命赋予的最好事物,欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。

     女装设计师:90年代末Martin Margiela任Hermes女装设计总监;2004年起Jean-Paul Gaultier担任女装设计总监,并将于2010年10月2011春夏时装周结束后正式离职;Christophe Lemaire成为Hermes女装的总设计师。男装设计师:维罗尼克·妮莎尼安(Veronique Nichanian)
     1892年,爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世,1930年修改尺码,方便配合仕女们携带,当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)成名于1956年的《Life》杂志,当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利(Grace Kelly)怀着身孕拎着爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)的照片,而“Hight Bag”也自此变更为Hermes Kelly,也因此而卷起了狂潮。1980年,凯莉包增加了40厘米的新款,最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。
     在时尚界的国度里,成功的传奇永远不曾止歇。时间之手在爱马仕(Hermès)那享誉盛名的作坊中,织就了一段美丽隽永的丝巾故事。爱马仕是丝巾国度之王,独一无二,不可撼动。其他的品牌,无论如何尝试,结果都是徒劳,爱马仕始终掌握着游戏规则。如同博柏利(Burberry)风衣和香奈儿(Chanel)的套装,爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。
       自1928年开始,爱马仕便自行设计并与瑞士顶级表厂共同合作生产钟表产品,积极投入钟表设计制作,开启了爱马仕钟表历史纪元。1978年,爱马仕钟表公司暨制表厂在瑞士Bienne成立,更将爱马仕钟表从时尚设计腕表稳健根基,大步跨足于专业机械腕表领域,自此陆续推出很多经典机械表款。
     爱马仕24 Faubourg为法国Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎总部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg,瓶身为浅金黄色,琥珀色泽的玻璃瓶,以Hermès最经典的产品一丝巾为其瓶身图案设计。
 
  灵感来自于热情浪漫的地中海、印度洋地区。香味清纯、独特,拥有花香调、木香调及琥珀调,象征流畅、清澈、碧蓝的天空,散发太阳的活力与明亮,呈现清晨的爽朗凉意;而中午时分的炙热与灿烂,又触动着心灵的最新之处。
     与爱马仕(Hermès)品牌的其他产品一样,爱马仕珠宝的特质亦是优美,以及一种完满的平衡感。在这里,已成为某种传统的艳丽色彩总是与古典风格和庄重素雅的风格相联系,这两个概念是可以彼此兼容的。设计师知道如何制作一件简易、朴素、可供日常使用的物品,与此同时又能平添一份额外的惊喜。
 
  爱马仕珠宝的设计灵感源于马术运动的世界,人们能从这些珠宝作品中看到、感知到旅程的痕迹以及他们在马的世界里度过的美好时光。不管这些痕迹多么细微,在设计珠宝时,设计师Pierre Hardy先生都会竭力保留,他懂得这种体现并不一定得通过造型轮廓来体现,在细节上添加一点暗示就足够了。
 
  爱马仕珠宝设计师Pierre Hardy自2002年开始担任品牌专属珠宝设计总监,以爱马仕品牌精神为题,每一季都有极具巧思的全新创作问世。运用玫瑰金、白金搭配白钻、褐钻等材质,设计出一系列珠宝让女仕可以轻松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者来突显珠宝本身的价值感。
 
  爱马仕珠宝还有一个很大的特色就是银饰品。身为马具制作起家的品牌,一百多年前品牌起初制作的商品就是纯银的马具曫配。从马衔、马蹬、到各式相关马具等等,皆是工匠以纯银材质手工打造,而且还是依照客人马匹量身订制。因此,直至今日银饰品仍是爱马仕珠宝中一个很重要的系列,从戒指、手环、手链到项链等等,爱马仕提供有许多纯银饰品供客户挑选。
 
  爱马仕珠宝与其他精品不同的特色在于先想好设计,宝石是依照设计而被裁切,并非坊间一般是先看珠宝大小,再以最大效益方式设计样式,两种不同做法在于成本的差异迥异以及商品设计的品牌精神。Pierre Hardy珠宝的设计理念,是以适合日常穿戴可增添造型的daily jewelry为概念,不论是永恒经典的简约风格或刻意放大线条比例的摩登款式,让女仕们都能依照不同的出席场合轻松佩戴。
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