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Superdry

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Superdry创建于2003年。Superdry是纯英国制造,加入日本街头风格及日文,常常让人误以为是日本的牌,以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止,Superdry已经在全球超过20个国家销售。像贝克汉姆,裘德·洛,凯特·莫斯,都会定期出现在Superdry的发布会上(代言)。2008年,Superdry大为流行,许多专卖店接连涌现,夹克 、衬衫、牛仔裤、配饰,Superdry在保证质量的同时扩展着自己的品牌领域。Superdry隶属的SuperGroup集团为伦敦交易所上市公司。

这个品牌的标签便是城市风情外衣以及牛仔布料。Superdry品牌的核心理念是价钱公道,同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱、对日本独特风貌的迷恋以及对英式超凡剪裁技艺的崇尚,Superdry致力于创造“属于未来经典” 的服装作品。极具个性的外形、人衣合一的特点、优秀的面料、独特的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令Superdry在服装市场上以独特的姿态傲然而立。

Superdry形象多变、产品众多,满足了不同社会和年龄的消费者需求。每个人都能在这里找到他们想要的风格。Superdry销售量超过百万的防风夹克搭配闪亮衬里,或是手工制作的黄油色软皮夹克,都是时尚的选择。Orange Sewn Basics系列采用了极其复杂的分层法,设计非常新颖、手感超级柔软,而Vintage Thrift系列则尽显女性妩媚。此外还有Standard Blue Jean系列,优质的丹宁布满足男士和女士的不同需求。我们追求的核心价值观是,做到极致的质量、独特的品牌化战略、天衣无缝的上身效果以及完美无缺的面料体验。

在英国,随处可见Superdry品牌:公车上总是能见到和多人提着Superdry品牌服装的袋子;火车上很多人都穿着带有很多拉链的轻质夹克;而打开电视,Jamie Oliver正穿着Superdry品牌的T恤。

Superdry品牌成立于2003年,当时SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一个名为Cult Clothing的品牌,主要销售滑板式服装,带有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地区向学生们出售,其中有一个系列就叫做Bench, 主要销售滑板服,Julian Dunkerton联系了这个系列的设计师James Holder, 并和他共同创立了Superdry品牌。

从那之后,品牌的销售额一直持续上升,去年仅在英国就增开了18家店铺,而品牌在全英的店铺达60家。除此之外,品牌去年还增开了44家特许经营店,特许经营店总数达到80家。诸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜爱穿着这个品牌。

而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的难以定位上,Zara可以被定位为时装秀的廉价复刻版,而Superdry却难以找到一个确切的词来形容。Superdry品牌的服装带有很强的运动感,它的服装又兼具复古感,同时又像是日本风和美国风相结合的产物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌针对同样的市场,然而销量却远超过这些品牌。

英国的很多财经人士对于品牌获得的巨大成功表示不解,Numis Securities的Andrew Wade说:“我们很难找到Superdry这么成功的原因,它不仅存在时间长,而且一直以隐蔽的方式向大众销售服装。”

联系方式

电话:01242 588098

邮箱:care@superdry.com



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