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Tumblr

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Tumblr成立于2007年,是微博客(microblogging)的一种。该产品改变了传统博客的形式,并将其演变成一种意识流式的琐碎叙述,日志短小精悍、触发点十分随意——可以是一幅照片、一段视频、一节引言、一条链接甚至一个闪念。从而提供介于Twitter和传统的全功能博客之间的服务。该网站目前用户数超过2000万人,Tumblr表示将进一步提供增值服务。在使用Tumblr前需要在官方网站注册账号开通自己的微博,Tumblr不但支持在本站发布微博,还可以同步到Facebook和Twitter 。

Tumblr十分看重可定制性及易用性,所以注册/登录页面极为简洁。用户可以向他们的Tumblr添加七种类型的内容。Tumblr主要的页面是“Dashboard”,显示所有跟随用户的更新。在这个界面上用户可以将某篇文章标注为喜欢或是转发,这些都和Twitter很类似。Tumblr的用户体验因此也非常好,85%的注册用户都留在了Tumblr,远高于Twitter的40%。

除了在Tumblr网页上发布内容,Tumblr还支持通过小书签,电子邮件,AIM聊天机器人,甚至是拨打Tumblr的电话来更新。此外Tumblr可以自动将内容同步到Facebook和Twitter。同时,Tumblr也支持多语言,目前支持英语、德语、法语、意大利语、日语、土耳其语、西班牙语、俄语、波兰语。Tumblr可以绑定域名也是它的一大亮点,使得用户可以在自己的域名下发布文章。Tumblr 的另一大优势就是丰富的主题资源,由于友善的开发套件,许多设计是和开发者都为 Tumblr 做出高品质的主题。且在2010 年3月24日推出付费主题功能,这被认为是 Tumblr 寻求营利的一个手段。目前已拥有上千款免费主题和20款付费主题。

Tumblr创始人卡普(David Karp)谈及公司的广告模式与Facebook、Google有何不同,它希望网站对用户的干扰更小些,更有用一些。简言之:Tumblr与讲故事有关。卡普说,在主要内容区显示的内容相当神圣,它是用户挑选出来、愿意付费的内容。在内容中不会掺杂品牌广告内容,这与Twitter和Facebook做的不同,Tumblr不会在右侧放广告,而是用来提供内容栏,这些内容可能是用户没有看到的。卡普认为,Tumblr的不同之处更多,他希望品牌与市场营销者能将Tumblr作为一种讲故事的渠道,其它社交网、搜索广告没法这样做。目前,Tumblr 有超过 6.4 亿篇文章;五百万人以上的会员,每天新增超过三百万篇文章。许多名人也是 Tumblr 的会员。

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